Talleres para hacer, no para mirar

Marketing
con las manos
en la masa.

Aprendé, probá y llevate algo que puedas poner en marcha mañana.

Equipo creativo compartiendo ideas en un taller de marketing
Aprender haciendoPráctica · ideas · acción
Bajá y encontrá tu próximo paso

Aprender para hacer

Menos vueltas.
Más movimiento.

Talleres prácticos con espacio para probar. Elegí el tema, traé tus preguntas y empecemos.

01

Nadie en finanzas te toma en serio

¿Te falta conocimiento financiero y enfrentás diariamente dificultades para comprender cómo tus decisiones afectan el flujo de efectivo de tu empresa? Este taller te ofrece herramientas y técnicas que te permiten comprender y optimizar el free cash flow (FCF) desde tu perspectiva de marketing, alineando estrategias de marketing con los objetivos financieros, optimizando el retorno de inversión y justificando presupuestos ante la alta dirección.

02

Invertís en publicidad y no sabés si está funcionando

Diseñado para superar la frustración y destacar en un mercado saturado mediante campañas publicitarias efectivas. Aborda preguntas clave sobre inversión, alcance, creatividad, conexión emocional y medición de resultados

03

El mundo digital te abruma y no sabés por dónde empezar

El taller te brindará las herramientas y conocimientos necesarios para dominar la estrategia digital de punta a punta, comprender profundamente a tu consumidor, integrar medios de manera inteligente y aprovechar al máximo los datos para impulsar tus campañas al éxito.

04

Tu negocio creció hasta cierto punto… y ahí se quedó

En un entorno digital marcado por la saturación de canales y la constante evolución de las tecnologías, las estrategias de marketing tradicionales ya no son suficientes para garantizar el crecimiento sostenible de productos y marcas. El Growth Marketing surge como una disciplina estratégica que combina analítica, creatividad, desarrollo de producto y comportamiento del usuario para diseñar procesos de crecimiento escalables y sostenibles.

05

Tus canales de comunicación hacen cosas distintas y no se hablan entre sí

Resolvé la integración entre entornos online y offline (con lenguajes, costos e impactos diferentes) en un contexto donde los viajes del consumidor son diversos, multifacéticos y no se ajustan al embudo tradicional.

EL MÉTODO

Del “tengo una idea” al “ya está pasando”.

La mejor forma de aprender marketing es usarlo. Por eso cada taller mezcla claridad, práctica y un buen empujón.

  1. 01

    Entendé

    Ordenamos el desafío antes de saltar a las respuestas.

  2. 02

    Probá

    Trabajás con herramientas reales y ejercicios guiados.

  3. 03

    Activá

    Te llevás un plan claro para poner en práctica.

Desbloquea el Secreto del Free Cash Flow

¿Te falta conocimiento financiero y enfrentás diariamente dificultades para comprender cómo tus decisiones afectan el flujo de efectivo de tu empresa? Este taller te ofrece herramientas y técnicas que te permiten comprender y optimizar el free cash flow (FCF) desde tu perspectiva de marketing, alineando estrategias de marketing con los objetivos financieros, optimizando el retorno de inversión y justificando presupuestos ante la alta dirección.

Aprenderás a:

  • Identificar y evaluar las diferentes fuentes de ingresos y gastos relacionados con las actividades de marketing.
  • Entender cómo las decisiones de marketing pueden influir en el flujo de caja y cómo esto afecta directamente a las finanzas de tu empresa.
  • Comunicarte de manera efectiva con el departamento financiero y encontrar soluciones que beneficien a todos.

Contenido:

  • Métodos de cálculo del Free Cash Flow.
  • Net Operating Profit After Taxes (NOPAT) e Inversión Neta en Activos.
  • Palancas del Free Cash Flow que podemos activar desde Marketing.
  • Simulación con casos reales para toma de decisiones estratégicas basadas en el análisis del Free Cash Flow.
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Anatomía de la Efectividad Publicitaria

Diseñado para superar la frustración y destacar en un mercado saturado mediante campañas publicitarias efectivas. Aborda preguntas clave sobre inversión, alcance, creatividad, conexión emocional y medición de resultados

Aprenderás a:

  • Conocer cuáles son los principios de la efectividad publicitaria y las mejores formas de medir una campaña en la era digital.
  • Realizar un presupuesto para una estrategia que garantice el cumplimiento de metas a corto, mediano y largo plazo.
  • Saber dónde y cómo invertir un presupuesto teniendo en cuenta los objetivos, el alcance y los recursos de una campaña.
  • Trabajar la creatividad como uno de los pilares fundamentales de una campaña publicitaria y aprenderás a ejecutarla de manera efectiva.

Contenido:

  • Invertir para crecer: Conoce los factores que se deben tener en cuenta al elaborar el presupuesto de una campaña de publicidad.
  • Equilibrar el gasto: Entiende los efectos de la publicidad en el largo plazo versus el corto plazo. Construcción de marca versus activación de ventas.
  • Ser creativo. Ser emocional. Ser distintivo: Entiende porqué la creatividad es el factor más determinante de la efectividad publicitaria.
  • Planificar el Reach: Aprende dónde y cómo invertir el presupuesto de medios en el contexto actual.
  • Planificar el reconocimiento de marca: Aprende a planear atajos que hagan que la marca sea más memorable, impactante y fácil de recordar.
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Liderazgo Digital

El taller te brindará las herramientas y conocimientos necesarios para dominar la estrategia digital de punta a punta, comprender profundamente a tu consumidor, integrar medios de manera inteligente y aprovechar al máximo los datos para impulsar tus campañas al éxito.

Aprenderás a:

  • Tener una comprensión profunda del mindset del consumidor digital: Desarrollarás una visión clara de cómo piensan y actúan los consumidores en el entorno digital, permitiéndote diseñar estrategias de engagement más efectivas.
  • Optimizar de touchpoints en base a las señales digitales que te den tus clientes: Aprenderás a identificar y maximizar los puntos de interacción clave con tu audiencia, mejorando la conexión y el impacto de tus campañas.
  • Integrar inteligentemente los medios: Adquirirás habilidades para equilibrar las estrategias de marca y activación de ventas, así como integrar de manera eficaz los medios pagos y propios, potenciando la efectividad de tus esfuerzos de marketing.

Contenido:

  • Mindset del consumidor digital.
  • Touchpoints en torno a los Engagements moments y las señales digitales.
  • Branding y Performance.
  • Ecosistemas.
  • Integración inteligente entre los medios pagos y propios.
  • Marketing en Redes Sociales para empresas B2C y B2B. Contenido que funciona. Social Ads.
  • Posicionamiento en Google. Los desafíos que presenta la IA con el SEO. Posicionamiento Pago. Manejo de Google Ads.
  • Retail Media.
  • Compras programáticas. Ecosistema. Tipos de compras programáticas. Uso de Google Display & Video 360.
  • Data y Analítica.
  • Hacia un marketing web 3.
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Growth Marketing

En un entorno digital marcado por la saturación de canales y la constante evolución de las tecnologías, las estrategias de marketing tradicionales ya no son suficientes para garantizar el crecimiento sostenible de productos y marcas. El Growth Marketing surge como una disciplina estratégica que combina analítica, creatividad, desarrollo de producto y comportamiento del usuario para diseñar procesos de crecimiento escalables y sostenibles.

Aprenderás a:

  • Reconocer el rol del Growth Marketing dentro del ecosistema digital actual, entendiendo sus diferencias con el marketing tradicional y su aplicación en modelos de negocio innovadores.
  • Aplicar frameworks básicos como el modelo AARRR para analizar el recorrido del usuario y detectar oportunidades de mejora en las distintas etapas del ciclo de vida del cliente.
  • Explorar métodos y canales clave para adquirir y retener usuarios, evaluando ejemplos reales de empresas tecnológicas y aprendiendo los principios detrás de sus estrategias.
  • Desarrollar una mentalidad analítica y experimental, utilizando herramientas simples para crear hipótesis, testear ideas de crecimiento y extraer aprendizajes a partir de datos.

Contenido:

  • Fundamentos del Growth Marketing.
  • Framework AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Revenue, Referral) como mapa del ciclo de vida del usuario.
  • Principios fundamentales: experimentación, producto y datos. Growth como intersección entre producto, marketing y analítica.
  • Ecosistema de medios digitales.
  • Planificación de la estrategia de Growth.
  • Métodos y Canales de adquisición.
  • Escalar los canales de adquisición.
  • Indicadores de saturación de los canales.
  • Evaluación e inversión en nuevos canales.
  • Contenido con el foco en la generación de demanda (branding).
  • Contenido con el foco en la activación de ventas (performance).
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Planificación Cross Media

Resolvé la integración entre entornos online y offline (con lenguajes, costos e impactos diferentes) en un contexto donde los viajes del consumidor son diversos, multifacéticos y no se ajustan al embudo tradicional.

Aprenderás a:

  • Planificar en la era de la fragmentación.
  • Integrar y presentar un único plan de medios con los diferentes canales de comunicación de una campaña publicitaria.
  • Adquirir las bases del conocimiento para una planificación estratégica de medios.

Contenido:

  • Introducción a la metodología Critical Media Thinking.
  • Estrategias cross media.
  • Análisis de una campaña real de Construcción de marca.
  • Análisis de una campaña real de Activación de ventas.
  • Introducción al Marketing Mix Modeling (MMM) usando un caso real.
  • Desarrollo de un modelo estadístico de Cross Media para definir el media mix óptimo.
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